“苏超”带火“足球夜市”，赛场激情化为消费热情

□颜凝瑞(yánníngruì)（南京师范大学） 大雨突袭苏州石湖景区东入口广场，数十把雨伞在夜色中撑开，伞下(sǎnxià)，人们的目光依旧聚焦在巨幅(jùfú)投影幕布上。雨水打湿了球衣，却(què)未能浇灭此起彼伏的欢呼声。这雨中坚守的一幕，成为苏州“足球夜市”最生动(shēngdòng)的开场白。 在(zài)苏超“江南德比”——苏州队对阵扬州队开赛的前一天，也就是6月28日，苏州首批13个“足球夜市”在石湖景区、文星广场、苏州文化艺术中心等地同步(tóngbù)点亮。它们远不止于提供一块观赛大屏，更是一场融合了(le)赛事激情与市井烟火的城市嘉年华。以昆山奥体中心东广场为例，“苏超”外场足球市集汇聚了本地特色摊位、昆山好物和流动(liúdòng)花车(huāchē)。特色美食、啤酒烧烤、应援服售卖(shòumài)点一应俱全，生动(shēngdòng)演绎了夜市经济与赛事经济的创新融合。 这些足球夜市的核心(héxīn)魅力，在于其极致的开放性。它打破了传统体育消费的封闭性(fēngbìxìng)与(yǔ)高门槛，以(yǐ)开放的姿态迎接所有来宾，将一场专业赛事转化为全民共享的公共节日。即使没有抢到主赛场的球票，人们也能在夜市的大屏前，与志同道合者一同感受现场的热浪。石湖景区“抖音足球嘉年华”总决赛(zǒngjuésài)现场，市民们在突如其来的大雨中撑伞披衣、热情不减的画面，正是这种自发参与(cānyù)、朴素热爱的最佳写照——无关胜负名利，重在体验与归属。这份纯粹的热情，是苏超联赛“全民参与+城市荣誉”理念(lǐniàn)深入人心的基石(jīshí)。 苏超联赛本身(běnshēn)就以草根性著称。516名球员来自教师、学生、快递(kuàidì)员、程序员(chéngxùyuán)等各行各业，年龄(niánlíng)跨度从16岁到40岁。球员是身边(shēnbiān)人，球队代表身边城。当观众看到外卖小哥在场上奔跑、程序员门前救险，就仿佛看到了自己的(de)身影(shēnyǐng)，足球因此从遥不可及的职业赛事变成了触手可及的生活体验。足球夜市延续了这种精神，它降低了参与门槛，将赛事的激情释放到城市的公共空间，让足球回归大众、回归街头、回归其纯粹的快乐本质。 足球夜市的(de)价值，还在于其强大的经济(jīngjì)催化力。苏超联赛已展现出对文旅(wénlǚ)消费的显著拉动作用，开赛(kāisài)以来带动6个主场城市(chéngshì)(chéngshì)银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，相关城市酒店预订量在比赛日也大幅攀升。足球夜市则将这种“赛事+”效应推向更深层次：它不仅吸引外地游客，更有效激活了本地夜间消费；不满足于比赛日的短暂热潮，更着眼于培育常态化的城市足球文化，实现从“客流”到“留客(liúkè)”的转变。 足球夜市的(de)(de)火爆，更反映了当代消费观念的变迁。专业竞技水平不再是(shì)唯一追求，市民们更渴望获得参与感、社交体验和情绪价值。在石湖景区的雨幕下，在烧烤摊升腾(shēngténg)的烟火气旁，人们(rénmen)消费的不仅是一场比赛，更是一种身份认同、集体归属(guīshǔ)与共同呐喊的酣畅淋漓。足球夜市提供的，是这种珍贵的情感共鸣与集体记忆。当现代消费日益从物质(wùzhì)满足转向情绪满足，苏超(sūchāo)的理念及其衍生的夜市场景，精准契合了人们对归属感(guīshǔgǎn)与荣誉感的需求，并将一场90分钟的比赛延伸为整夜的沉浸式狂欢。人们购买的，远不止商品与服务，更是一份独特的情绪和一段共同的生活记忆。 当越来越(yuèláiyuè)多的城市为大型赛事(sàishì)修建豪华场馆，苏州足球夜市却走向街头巷尾，将顶级赛事拉回市井生活。在这里，体育(tǐyù)的本质不是观看，而是参与；不是消费，而是生活。 本文(běnwén)为红辣椒评论原创文章，仅系作者个人观点，不代表红网立场。转载(zhuǎnzǎi)请附原文出处链接和本声明。